Det är för att stärka varumärket. Och för att man tydligen inte kan heta länsmuseum längre när länen inom kort förvandlas till regioner.

Det låter ju på sätt och vis begripligt.

Att de plockar ner den röda neonskylten och sätter upp en ny ska väl inte vara någon kostnad att bråka om.

Bara det inte står Swedbank Museum på fasaden sen.

Men är det egentligen så smart att kasta bort ett etablerat begrepp? Är det så smart ge sig ut och tävla på marknadens villkor med en jämförelsevis obefintlig budget? Kommer det att sluta med att man anlitar telefonförsäljare för att kränga årskort sen också?

Ett av namnförslagen som kommit upp är Rettigs konsthall.

Rettig efter den ursprugnliga museidonationsfamiljen, Gefletobaksfabrikören Rettig.

Det känns som en ovanligt senkommen och helt onödig sponsoruppgörelse. Om det inte är så att en ny donation ligger i luften. Arbetarbladets konstskribent Niels Hebert ställde frågan redan när Länsmuseets döpte om sin konstavdelning till Rettigs konstsalar 2007 och en finsk representant för släkten Rettig besökte museet.

Men innehållet då. Ska det också förändras?

Länsmuseet Gävleborg berömmer sig om att vara bra på konst (det är korrekt). Därför vill man lyfta fram den inriktningen. Genom ett säljande namn.

Samtidigt försäkrar museistyrelsens ordförande att Länsmuseet kommer att fortsätta vara ett länsmuseum; ”vi ska fortsätta med alla verksamheter”, lovade han i en artikel i hälsingetidningarna förra veckan.

Det är möjligt att det inte är så motsägelsefullt som det låter (ett konstmuseum som är ett lokalhistoriskt museum...).

Å andra sidan låter tongångarna helt annorlunda i Länsmuseets verksamhetsplan:

”Museer behövs förvisso, men alla kommer inte att vara verksamma inom samma områden. Det känns därför angeläget att utveckla de verksamheter där vi är starka.”

Det läser åtminstone jag som en flaggning för att Gävle ska ta hand om konsten medan Hudiksvall s Museum får ta över alla prylarna.

Men om det nu är som han ordföranden säger, att Länsmuseet i praktiken ska fortsätta vara samma sorts museum – med samma sorts kulturhistoria från Hälsingland och Gästrikland – verkar det märkligt att ange Sveriges nya regionindelning som ett skäl för namnbyte.

Som konsumentupplysning borde det tvärtom vara ännu viktigare att fortsätta heta Länsmuseum (konsthall vore hur som helst rena lurendrejeriet).

Fast det blir förstås en anomali i det aviserade nya landsindelningssystemet.

”Museet som från början hette Gävle Museum blev länsmuseum 1978. Och Länsmuseet Gävleborg är vårt namn än idag”, står att läsa på Länsmuseet Gävleborgs hemsida.

Tja, inte så länge till.

Länsmuseer som redan hunnit byta namn är Jämtlands och Västernorrlands. Heter numera Jamtli respektive Murberget. Älvsborgs Länsmuseum blev Regionmuseum Västra Götaland.

Om Länsmuseets namnbyte är ett försök att slippa hamna bortglömt under till exempel ett Svealands Regionmuseers paraply så har jag viss förståelse.

Men kära Länsmuseum, krumbukta inte om innehållet. Och berätta hur ni tänker inför namnbeslutet. Det angår oss. Det är väl ändå vårt museum och inte Rettigs?