Ikea bygger vidare på myten om sig självt. I höst med extra kraft när företagets möbelkatalog fyller 60 år.

Sagan finslipas och nu nöjer sig Ikea inte endast med att vara definitionen av folkhemmet, man vill till och med göra oss alla till smålänningar. Den allra bästa sortens svensk tydligen. I dagens Sverige förväntas alla skriva under på entreprenörsanda.

Och det är högtidligt värre i katalogtexterna.

Det talas om dygder. Sparsamhet och moral. Jobba hårt. Göra rätt för sig. Sträva framåt. Traditioner.

Det talas stora ord om jordens resurser. En bättre värld (men inte bättre än att du kan lägga dig ned och göra ingenting med gott samvete på Ikeas halvekologiska lakan).

Om man inte är vaken kan man få för sig att Ikeakatalogen istället för reklambroschyr är en samling religiösa levnadsföreskrifter – så här ska du inrätta ditt liv.

Snåla och var praktisk. Ha ordning och reda. Kom iväg i tid till jobbet (med hjälp av skoskåp så att rätt unge hittar rätt par skor).

Källsortera. Montera. Unna dig att mysa men först sedan du arbetet i ditt anletes svett (med att skruva ihop Effektiv förvaringskombination).

Det är ett världsomspännande företag som dikterar sina bud med gudomlig självsäkerhet.

”Det är insidan som räknas”, står det på Ikeakatalogens framsida. Lite småvitsigt förstås, men också som ett jesussnällt visdomsord som ska vinna lärljungar till religionen.

Trosbekännelsen kan ni: köp.