Gevalia stoppar kränkande reklam Se den stoppade filmen inne i artikeln
Gevalia stoppade på måndagen en av sina reklamfilmer, efter att den kritiserats för att vara både kränkande och rasistisk.
Relaterat
Reklambyrån Lowe Brindfors ligger bakom reklamfilmen med den fiktiva karaktären Jah Roast, som togs fram för att lansera Gevalias nya mörkrostade kaffesorter. Men filmen fick snabbt kritik och anklagades bland annat för att vara rasistisk och stereotyp. På måndagen drog Gevalia in reklamfilmen från samtliga tv-kanaler.
– Vi är känsliga för hur folk uppfattar vår kommunikation och har fått en del negativa reaktioner från konsumenter, som uppfattat reklamen som stötande och kränkande. Det gör att vi nu väljer att stoppa reklamfilmen, säger Andreas Carne, presschef på Kraft Foods.
Vad var det som gjorde att ni stoppade just den här reklamfilmen?
– Vi vill så klart beröra och engagera med vår kommunikation. Däremot vill vi inte göra något som väcker anstöt och skapar negativa känslor. De klagomål vi fått visar att vår reklam står i konflikt med de grundläggande värderingar vi står för, säger Anders Carne.
Från reklambyrån Lowe Brindfors håll vill man inte kommentera Gevalias beslut att dra in reklamfilmen.
Senaste kommentarerna:
Skrivet 10 dec 2011 07:40 Anders (Ej registrerad)
Bättre reklam kan ju inte Gevalia få, och helt gratis tillika. :)
Jag ska köpa hem detta kaffe och testa.
Gevalia, tacka alla era kritiker. och fortsätt med "övertrampen"
Nästa kaffesort kan ni kalla för White, en ljusrostad sort som
kränker den vita minoriteten i Sydafrika.
Skrivet 25 jun 2011 16:42 Johnny Boy (Ej registrerad)
Det känns som det är någon rasistisk grupp som har sett till att denna film blivit stoppad för att förlöjliga människor som jobbar mot rasism
Skrivet 24 jun 2011 08:39 kicki (Ej registrerad)
Utrymmet krymper för varje gång någon backar så som Gevalia nu gjort. Nästa gång räcker det med en mörk människa i bild.......
Skrivet 23 jun 2011 21:39 Mattias (Ej registrerad)
Sjukt fegt och korkat av Gevalia. Mer Rick James till svenska folket!
Skrivet 22 jun 2011 08:35 Villjig (Ej registrerad)
Reklaminslaget är inte rasistiskt! Däremot måste de som klagat på att filmen är rasistisk allvarligt fundera igenom sin egen lilla begränsade och översittar vet bäst miljö som de lever i. Det måste bli ett slut på detta evinnerliga petande i påhittade rasistiska och främlingsfientliga händelser i media. Är det inte på tiden att införa en myndighet som granskar journalisternas evinnerliga petande i vanliga människors moral och åsikter, medan de själva står utanför all granskning och är oförvitliga och moralens ständiga väktare.
Skrivet 21 jun 2011 18:52 sa (Ej registrerad)
Rasistisk? Nej! Främlingsfientlig? Nej!
Dålig? Ja!
Skrivet 21 jun 2011 18:46 Urk (Ej registrerad)
Jag tycker inte att den är rasistisk, men den äcklar mig på något sätt. Och jag blir direkt osugen på att dricka kaffet som de gör reklam för. Och det är kanske inte så bra effekt av en reklamfilm? Alltihopa, med det där lilla lammet som kastas iväg, den mörka rösten och de osensuella rörelserna...ja, alltihopa får mig att må illa, äcklas...att ogilla Gevalia, helt enkelt. Tacka vet jag de gamla "oväntat besök"-filmerna, de hade humor!
Skrivet 21 jun 2011 14:36 Vem är rasisten? (Ej registrerad)
Slutsats, färgade människor får ej medverka i reklamfilm.
Skrivet 21 jun 2011 14:27 P-Funk (Ej registrerad)
Är det ingen annan än jag som ser lite George Clinton/Parlament-vibbar i den där videon?
Skulle som många andra vilja veta vari kränkningen och rasismen ligger?
Och ja, den är som nästan alla reklamfilmer idag, rätt usel.
Skrivet 21 jun 2011 12:42 Tudor (Ej registrerad)
På det hela taget en urusel reklamfilm. Det tar en stund att förstå vad man vill sälja. Vad är det för fabrikat på getosten förresten?
Skrivet 21 jun 2011 12:28 lol (Ej registrerad)
Bekämpa rasism är viktigt, men knappast ändamålsenligt när man bryr sig om en plojjfilm som detta! Lägg energi och resurser på viktiga saker som verkligen är hjälper mot rasism.
Skrivet 21 jun 2011 11:20 LST (Ej registrerad)
Man tar sig för pannan. Har vi blivit helt dummifierade av antirastistlobbyn? Att Arbetarbladets kulturredaktion häcklar Gevalia visar ju hur illa det är ställt i Sverige 2011.
Skrivet 21 jun 2011 11:12 Bobo (Ej registrerad)
Nej, tycker den inte är rasistisk eller kränkande, men extremt dålig, så det borde vara nog för att plocka bort den....
Skrivet 21 jun 2011 10:31 Leif (Ej registrerad)
Det lär finnas en antik seriestrip (50-, 60-tal? nog innan ordet neger kidnappades av antirasisterna) med en pursvensk och en svart man i en tågkupé. Den pursvenske sitter och funderar på hur han ska förhålla sig, "om jag hälsar på honom tror han att jag hälsar bara för att han är neger. Om jag låter bli tror han att jag ignorerar honom för att han är neger. Och om jag hälsar, ska jag säga 'hej' eller 'goddag? Säger jag hej tror han att jag försöker låtsas vara hans jämlike och om jag säger goddag tror han jag försöker fjäska, allt bara för att han är neger..." Han grubblar och grubblar; så plötsligt lyser han upp, går till den svarte mannen, klappar honom på huvudet och säger "duktig neger!" Känns aktuell än idag.
Hade man inte rasistiskt uppsåt kan ett ju ofelbart 'dekonstrueras' åt en; tråkigt att Gevalia ska göra sig till kulturmarxismens nyttiga idioter. Nog jättebra för varumärket! I sin iver att inte stöta sig med någon kan man snabbt finna sig stå helt utan vänner.
Skrivet 21 jun 2011 10:03 LGB (Ej registrerad)
Hur i helvete kan en reklamfilm med vackra dansande människor vara rasistisk ??
Snälla Gevalia fortsätt att visa er reklamfilm,den är en frisk och vacker fläkt i den svenska förljugna ankdammen.Hoppas att den/dom som anmält filmen inte överför sin rasism på sina barn,ty alla är vi människor oavsett hudfärg.Du som bara ser till färgen,ta nästa gång filmen visas och blunda och lyssna så kanske du också kan växa lite som människa.
Skrivet 21 jun 2011 09:28 Ej förvånad (Ej registrerad)
ALLT är ju kränkande idag och rasistiskt. Är mörkhyade inte med ja då är det rasistiskt är de med ja då och är det också rasistiskt. Den politiskt korrekta lobbyn ÄR de som skapar främlingsfientlighet i landet så de är de som är de verkliga rasisterna och största hotet!
Skrivet 21 jun 2011 09:12 S-viken (Ej registrerad)
Man börjar ju alvarligt talat fundera hur det är ställt med människors hjärnor i sverige idag, hur kan man se något rasistiskt i denna reklamfilm? snart får man väl inte säga lakritstång utan att bli kallad rasist i det här förbannade landet. lägg ner rasistsnacket om ni inte vet vad en äkta rasist är. slå upp ordet rasist och fundera sedan om det inte har gått lite för långt....
Skrivet 21 jun 2011 09:09 Mats (Ej registrerad)
Helt otroligt att dom väljer att stoppa reklamen för att någon/några få skrikit rasistisk.
Snart vågar vi inte göra det minsta lilla i Sverige mer, så sjukt, så sanslöst sjukt.
Skrivet 21 jun 2011 09:07 Butto (Ej registrerad)
Jag tycker inte att reklamen var vare sig rasistisk eller kränkande. Ja det är svarta män med i den, är det ett problem? Undrar vem som anmält, någon som inbillar sig att männen i filmen faktiskt utgör stereotypen av en svart man?? För alla vet ju att i Afrika är det kutym att knata runt med ett lamm på axlarna. Idioter!
Skrivet 21 jun 2011 07:10 Vart är vi på väg?! (Ej registrerad)
Den politiskt korrekta piskan har talat!!
Skrivet 21 jun 2011 05:00 Jay (Ej registrerad)
Vilka är det som är rasistiska? Dom som ser en svart man i reklamen eller dom som ser en människa?