Reklam för 250 000 för
att locka gymnasieelever
Drygt en kvarts miljon. Så mycket satsar kommunen på marknadsföring av sina gymnasieskolor.
– Konkurrensen från friskolorna har medfört att vi gör reklaminsatser, säger AnnCatrin Johansson på kommunen.
Relaterat
Fakta
Så mycket får skolorna per elev
Några exempel på hur mycket skolorna får från kommunen per elev och läsår:
Naturvetenskapliga programmet: 75 700 kronor
Samhällsvetenskapsprogrammet: 71 000 kronor
Teknikprogrammet: 85 500 kronor
Estetiska programmet: 95 800 kronor
Bygg- och anläggningsprogrammet: 100 900 kronor
Restaurang- och livsmedelsprogrammet: 117 000 kronor
VVS- och fastighetsprogrammet: 140 800 kronor
För nio år sedan öppnade den första gymnasiefriskolan i Gävle, John Bauer. Samma år inledde kommunen marknadsföringen av sina gymnasieskolor i meningen att man började köpa reklamplats i exempelvis radio, tv och tidningar.
I genomsnitt kostar reklamen 100 000 kronor per skola och läsår, men Gävles tre kommunala skolor marknadsförs som helhet.
– Vi marknadsför egentligen adressen till gymnasieportalen där all information om skolorna finns, säger AnnCatrin Johansson, informationschef på förvaltningen Utbildning och arbete.
Just nu rullar en animerad reklamfilm på tv. Den kostar sammanlagt omkring 50 000 kronor, men kommer att kunna användas i flera år. Dessutom gör kommunen reklam i radio, på bussarna och annonserar i tidningen inför öppna hus.
Kostnaden för marknadsföringen har varit i stort sett oförändrad de senaste fem åren, trots ökad konkurrens från friskolor och vikande elevunderlag.
– Vi tar större marknadsandelar för varje år har det visat sig. Men själva årskullen är mindre, säger AnnCatrin Johansson.
Ingen av friskolorna vill gå ut med hur mycket de satsar på reklam, men alla säger sig vara återhållsamma. De har gått samman i ett nätverk för att samordna marknadsföringen.
– Vi är bittra konkurrenter om eleverna, men när det gäller marknadsföringen då samlas vi, säger Anna Giljam Nilsson, rektor på Realgymnasiet.
Till exempel anordnar nätverket – som består av sju friskolor – en friskolemässa och gör radioreklam för sin hemsida med information om de olika skolorna.
Men både AnnCatrin Johansson och friskolornas rektorer är överens: den bästa reklamen är nöjda elever.
– Jag kan göra hur mycket marknadsföring som helst, men har jag inte nöjda elever är den värd noll och ingenting, säger Anna Giljam Nilsson.
Senaste kommentarerna:
Skrivet 2 feb 2012 13:06 lol (Ej registrerad)
Ännu mer skattepengar som går åt pipan pga privatiseringarna!!