Hovleverantörer laddar för bröllopet Tapettillverkare i Gävle är en av 125 hovleverantörer.
Den rojalistiska yran pumpas sakta men säkert upp inför junibröllopet mellan kronprinsessan Victoria och Daniel Westling.
De kungliga hovleverantörerna ligger i startgroparna.
Relaterat
Fakta
Hovleverantörer
Det är i dag kungen och drottningen som utser hovleverantörer. Utnämnda företag får använda ett emblem som utgörs av stora riksvapnet med texten ”Kunglig Hovleverantör”.
Gustaf VI Adolf, som regerade 1950–1973, hade fler än 1 000 hovleverantörer. Kung Carl XVI Gustaf har i nuläget 125. Hovleverantörsskapet är knutet till företagets vd eller motsvarande. Det måste alltså förnyas i samband med byte av företagsledare. I samband med tronskifte måste företagen ansöka om att bli leverantör till den nye regenten.
För att kunna kvalificera sig som kunglig hovleverantör måste företaget först ha levererat varor eller tjänster till hovet i minst fem år.
Kungliga hovleverantörer är bland annat Delicato, Hästens sängar, Insjöns väveri, Kosta Boda, Löfbergs Lila, Pågen och Wasabröd.
Källa: Sveriges hovleverantörer (TT)
125 svenska företag har rätten att marknadsföra sig som kunglig hovleverantör.
– För stora företag med starka varumärken betyder det inte så mycket. Men för mindre företag på mässor utomlands har det stor betydelse, säger Erik Gunnarsson, som äger kommunkationsbyrån Bild & Kultur och som driver hemsidan hovlev.se, en av hovet sanktionerad hemsida.
Japaner gillar kungligt
Han tar som exempel tapettillverkaren Duro i Gävle.
– De var på mässa i Tokyo nyligen och där var det ett företag som blev otroligt intresserat just av den anledningen att Duro Tapeter är kunglig hovleverantör.
– För företag som jobbar i exempelvis Japan eller Tyskland är det en mycket stor fördel av att vara kunglig hovleverantör.
Han räknar med att de kungliga hovleverantörerna nu laddar rejält i sin marknadsföring inför bröllopet.
– Det kommer att bli en enorm bevakning från journalister från hela världen. Så det får nog stor betydelse för de här företagen.
Ikea kommer att finnas på plats i centrala Stockholm två veckor innan bröllopet. Möbeljätten har varit kunglig hovleverantör sedan mitten av 1980-talet.
– För oss är det en hedersbetygelse och en kvalitetsstämpel. Vi har under 70 år försökt verka i allt ifrån slott till koja, säger Ikea Sveriges marknadschef Nils Larsson.
– Det är svårt att sätta något pris vad det betyder.
Köksmästaren ringde
Juicetillverkaren Brämhults kontaktades 2003 av köksmästaren på Slottet i Stockholm.
– De gillade vår juice och 2005 blev vi utsedda till kunglig hovleverantör, säger företagets vd Peter Holm.
– Det är klart att vi känner oss uppskattade och det är naturligtvis mycket bra för oss att var kunglig hovleverantör. Vi är ett litet företag har därför en mycket liten marknadsföringsbudget. Men vi kommer förstås uppmärksamma kronprinsessans bröllop i vår marknadsföring i vår.
TT
